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Metaverse:后大流行商业的未来,还是VR/AR应用的又一次尝试?

由Giacomo李 9月16日(最后更新,2021年9月15日15:15)

科技企业领袖们正在谈论元宇宙。但这不仅仅是让我们开始使用VR的又一次尝试吗?Giacomo Lee发现了。

Metaverse:后大流行商业的未来,还是VR/AR应用的又一次尝试?
Facebook公司社交虚拟现实负责人Rachel Franklin在F8开发者大会上发言(大卫·保罗·莫里斯/彭博社Getty Images)

元宇宙是由GlobalData社交媒体研究作为一个“虚拟世界,用户在模拟场景中分享体验和实时互动”。对于那些看到元宇宙商业未来的人来说,2020年是突破性的一年:在这一年,元宇宙开始获得娱乐领域以外的吸引力,并开始进入主流。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)希望建立一个“企业元宇宙”,而马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾表示,Facebook将成为一家元宇宙公司。

那么,究竟是什么在推动元宇宙成为一种商业现象呢?接下来我们又能期待什么呢?

史诗的崛起

推动元宇宙概念进入人们脑海的因素之一无疑是这种流行病及其对音乐产业的影响。由于世界各地的场馆都被封锁,疫情期间几乎没有现场音乐会的精彩演出。但去年也有一些出色的虚拟作品值得欣赏:比如说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在游戏平台《堡垒之夜》(Fortnite)上的表演,以及由电子游戏《我的世界》(Minecraft)举办的以90年代传奇人物《Massive Attack》为主题的完整音乐节。

在Facebook和微软之前,Epic Games可能是向元宇宙传播福音的最大公司,该游戏平台拥有《堡垒之夜》——一个在全球拥有超过3.5亿用户的游戏行业现象。Epic证明,游戏中的虚拟音乐会等活动可以吸引大量以新形式寻求娱乐的观众,也可以作为品牌、广告商和名人与客户和粉丝实时互动的渠道。

在大流行之前,Epic已经推出了与迪士尼的《星球大战》系列的交叉,创造了一个兼具两者的事件推广和情节点2019年大片《天行者崛起》同年它举办了奥运会它的第一场游戏内置音乐会

在证明了其在元宇宙运营的能力后,Epic于2021年4月融资10亿美元,其中索尼(Sony)投资了2亿美元。与此同时,Roblox等社交游戏平台和Niantic等游戏开发商也加入了《堡垒之夜》的开发行列。基于他们的产品和基础技术的成功,拥有类似活跃元宇宙产品的游戏开发者可能很快就会成为上述大公司的收购目标。

元宇宙是关于社区的,而游戏便是一个理想的起点。但除了游戏之外,许多有远见的高管认为企业技术也扮演着元宇宙的角色,Facebook最近推出了自己的游戏Facebook工作室

为什么Facebook想让我们生活在元宇宙中?

Facebook工作室是这家社交媒体巨头试图主导市场的一个尝试新兴metaverse市场这可以看作是在用虚拟现实(VR)的魔力挑战Zoom。

Facebook希望人们生活在元宇宙中吗?不完全是。虽然首席执行官马克·扎克伯格希望Facebook成为一个在线元世界,但目前Workrooms为他们提供了一种做生意的方式,而不是生活在这个美丽的新世界。

并不是说Facebook对虚拟现实的热情是全新的。与其他大型科技公司一样,该公司长期以来一直试图将虚拟现实技术推向主流,尤其是在2014年收购虚拟现实头盔品牌Oculus之后。

以前的尝试都以失败告终。2017年,扎克伯格使用社交虚拟现实平台时,遭到了强烈反对Facebook空间而微软也基本上放弃了让消费者购买其HoloLens头戴式眼镜的尝试。如今,HoloLens更多的是作为一种工具,供公司和组织购买使用外科医生、技术人员,或者士兵

在Facebook“音盲”直播事件两年后,space关闭了,为Facebook的虚拟现实之旅的下一阶段让路:Facebook Horizon,这是一款在线虚拟现实游戏,拥有通往用户生成世界的门户网站,以及创建这些世界的工具。

Facebook Workrooms以Horizon的名字进行交易。在一个博客Facebook宣布了这个新平台,表明Workrooms是远程工作人员协作的一种新方式。这项服务可以让用户通过VR头戴式设备在虚拟房间中加入同事,在虚拟房间中可以找到数字白板,每个人看起来都像自iOS 12以来苹果公司(Apple)推出的可定制的动画memoji。任何没有Oculus头戴式设备的人都可以进行zoom式的视频通话或音频通话。

听起来尴尬吗?不管怎样,扎克伯格表示,Facebook的未来取决于虚拟元宇宙。

扎克伯格说:“在未来几年,我预计人们将从主要把我们视为一家社交媒体公司,转变为一家元宇宙公司。告诉边缘7月.“在很多方面,元宇宙是社交技术的终极表达。”

如果这一切听起来很突然,那么请记住,Facebook自2016年以来一直在涉足社交虚拟现实hangouts眼睛的房间和2017年的Facebook空间(现已倒闭)。该公司甚至在以活动为重点的Oculus场馆平台上举办了大型VR音乐会自2018年以来.今年,这项服务被简单地改名为“场馆”,标志着Facebook在这一领域的大胆目标。但是,为什么Facebook对创建元宇宙如此感兴趣? Workrooms是如何实现它的愿景的?

Facebook一直在提倡这一点增强现实(AR)而虚拟现实可以从根本上改变工作场所。”“现在出现了一种混合的工作方式,员工可以在他们喜欢的任何地点工作,这为Facebook提供了一个很好的机会来展示其虚拟现实能力,并以元宇宙叙事吸引其消费者基础。

“已经在数码/Zoom疲劳中挣扎的员工,是否会觉得在企业版的元宇宙中与数字化身互动有吸引力,还有待观察。”

脸谱网

面向商业的Facebook Metaverse是互联网的下一个阶段吗?

对于几乎所有面临即将到来的后大流行工作时代的商界人士来说,一个关键问题是,Facebook Metaverse是否是互联网的下一个阶段。总的来说,metverse在世界各地都在崛起;在韩国例如,今年5月,该国17家行业领袖成立了一个元宇宙联盟。这项由国家科学和信息通信技术部发起的倡议将致力于创建一个共享的虚拟空间,用户可以通过数字化身相互交流。

由于在社交媒体平台上使用了滤镜,增强现实已经成为社交媒体中的一种常见设备Snapchat、TikTok和Instagram(用户已经可以切换到Facebook和Instagram,这种超级应用风格的连接可能有一天会被视为原始元宇宙)。

社交可能是元宇宙的一个重要催化剂,但到目前为止,Facebook在这方面是孤立的。在韩国,这个通常在数字领域处于领先地位的国家,是该国自己的社交巨头Kakao (消息应用KakaoTalk和社交平台KakaoStory的所有者)只专注于虚拟高尔夫和健康训练在中国,抖音和抖音的所有者字节跳动正在进军元世界,但只是通过游戏;上月底,该公司收购了虚拟现实初创企业Pico Interactive,据知情人士估计,这笔交易的价值接近50亿元(7.72亿美元)

目前可能还没有虚拟的TikTok和Twitter房间,但元世界的连接特性可以让用户通过耳机从游戏跳转到社交网络或虚拟音乐会。元宇宙的最终愿景将意味着这些平台不必由同一家公司拥有。

安全投资于元宇宙

然而,这种灵活性可能会引发各种安全问题。在同判决GlobalData分析师指出,由于元宇宙在很大程度上仍是概念性的,最好将其视为现有社交媒体平台的延伸,看看究竟是什么网络安全问题它可以呈现给消费者。

GlobalData分析师表示:“虽然一些技术爱好者支持开放元宇宙平台,允许用户穿越元宇宙,但这将带来不同的安全问题。”“Metaverse的用户和提供商很容易受到第三方编码员和黑客的攻击。

“如果用户能够在一个单一的、开放的元空间上使用不同公司提供的服务,那么提供商就需要共享共同的或相互关联的安全系统。

“安全是内置的(当然更好),还是像现实中经常发生的那样是固定的,这将取决于各个公司。责任将落在供应商身上。”

GlobalData的分析还指出,一个相互关联的系统可能会导致用户的隐私问题,因为他们的数据可能会被所有元数据提供商共享。

“为了保护数据隐私的各个方面,虚拟平台必须通过设计实现隐私,这是AR和VR等元宇宙的关键技术已经要求的,”他说夏洛特牛顿他是GlobalData的主题研究分析师。“你不能追溯应用这些隐私系统——它们必须从头开始。此外,容纳数百万用户的元宇宙的规模将使其更难控制。”

“元宇宙将是一个我们的一些社交和工作互动将以虚拟形式发生的空间,因此它将面临一些监管挑战,主要是在数据隐私和安全方面,”Petrone同意,并指出Facebook在数据隐私方面的声誉已经受到损害。

企业metaverse

这些问题需要尽快解决。企业正迅速成为元宇宙的关键前沿;商业是AR和VR等平台的关键市场,并将影响元宇宙的发展。

宝马已经在建造了数字双-物理资产、系统或流程的数字表示,为其工厂使用英伟达的元宇宙平台Omniverse。微软表示,它将利用Mesh构建自己的“企业元宇宙”。Mesh是一款混合现实、基于云的会议应用,可以将一个人以数字方式传送到一个远程地点,以共享体验。这个企业级元宇宙非常适合围绕3D物理模型的工作。

虽然由于技术仍处于初期阶段,元宇宙可能会缓慢启动,但随着科技巨头争夺市场主导地位,非科技品牌追踪其进展以获得潜在收入和运营改进,市场竞争将会加剧。

最终,除了商业应用,元宇宙消费者平台将改变人们玩游戏、购物、访问媒体和互动的方式。所有这些都意味着网络安全和数据隐私对元宇宙开发者来说至关重要。

GlobalData分析师表示:“我们很可能会看到几家网络安全初创企业出现,它们是威胁监控和保护私人数据(如生物识别技术)的专业供应商。判决.“与传统的网络安全供应商相比,这些初创企业可能会走在这场游戏的前面。”

毕竟,随着元宇宙的发展,它将提供勇敢的新世界,但最好记住,这些现实将伴随着同样的旧风险。

通过判决的Giacomo李.找到GlobalData的社交媒体专题研究报告。

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